路虎广告语背后的品牌故事与营销聪明

路虎广告语：从硬派越野到电动时代的转变

提到路虎广告语，你会想到什么？“不是所有的吉普都叫Jeep”？错！那是Jeep的经典slogan。路虎真正的魅力在于那句深入人心的“Above & Beyond”（超越自我）。但如今，随着电动化浪潮的推进，路虎的广告语似乎也在悄然变化。

比如网友调侃神行者的那句：“不是所有的路虎都能爬泥坡，但所有的神行者都能爬充电桩。”这句话虽然带点戏谑，却精准反映了路虎在电动化转型中的尴尬——曾经的硬派越野标签，如今是否还能打动消费者？

路虎广告语的经典与争议

路虎过去的广告语往往强调“探险”“征服”和“奢华”，比如“Go Beyond”（超越极限）、“Land Rover Adventures”（路虎冒险）等，这些词句完美契合了其高质量越野品牌的定位。

但近年来，随着新能源车的崛起，路虎的广告策略似乎有些摇摆。比如新款神行者主打“复活经典”，却被网友吐槽“情怀牌打烂了”。毕竟，如果技术跟不上，光靠一个“路虎标”还能让消费者买单吗？

电动时代，路虎广告语该怎样突围？

如今的汽车市场，30-50万价位段已被理想L9、问界M9、蔚来ES8等纯电车型占据，它们不仅拥有800V高压平台，还标配激光雷达。反观路虎神行者，仍然采用插混动力，续航、智驾、补能都略显滞后。

在这样的竞争环境下，路虎广告语该怎样调整？或许应该更强调“豪华电动越野”的差异化定位，而不是单纯贩卖情怀。比如：“越野世家的电动新篇”“征服的不只是泥泞，还有未来”……

小编归纳一下：路虎广告语需要一场真正的革新

从经典的“Above & Beyond”到网友调侃的“爬充电桩”，路虎广告语的变迁反映了品牌的转型困境。如果未来仍想保持高质量形象，路虎必须在广告语中传递更强的技术自信和品牌价格，否则，光靠“路虎标”的情怀，恐怕难以在激烈的市场竞争中站稳脚跟。

你觉得路虎下一句广告语该是什么？欢迎留言讨论！